超市會員卡由于含金量小、治理門檻低等特點，經常成為市民眼中的“雞肋”。但現在，不少大型超市的會員卡都最先逐漸具備透支、積分換現、貯存零錢等功效，欲在競爭越來越強烈的零售業爭搶客源。

克日，在山東濟南某大型超市收銀臺處，市民吳女士為自己10.3元的賬單付了10元錢整，然后從該超市的會員卡中劃走了3毛錢。“現在會員卡功效多了，用著也比以前好使了。”吳女士說，最近，該超市對會員卡舉行了升級，將儲備零錢的功效附加了上去，用起來也越發利便。

據相識，該超市為了更好地吸引市民購物，凡持有升級后的會員卡的主顧可以在結賬時將找回的零錢存儲在卡內，用于下次為賬單中的零頭“買單”。隨著零售業競爭的日益強烈，不少超市升級軟情形、推出種種優惠運動，同時實驗會員制度攬客。而新治理的會員卡，也最先具備其他功效。不少市民以為，功效多樣的會員卡對他們來講更具吸引力。

關于現在一些超市會員卡的升級行為，業內人士以為是競爭下的一定效果。許多超市對會員提供的服務大多只停在積分和加入促銷運動上，營銷方法缺乏特色，數目眾多的種種會員卡也造成攜帶未便使用率低的情形。因此一些大型超市最先針對主顧群體設計會員運動，從而讓更多的市民爆發興趣。但關于具備金融功效的超市會員卡，若使用不當很容易引發消耗糾紛。