年輕人結伴加入中心百貨二次元元宵字謎會。

今年元宵節，中心百貨以“愛元滿 甜加倍”為主題，推出首個全二次元主題字謎會，通過融合動漫、游戲、虛擬偶像等元素，打造一場突破古板營銷模式的陶醉式文化體驗。

突破通例

從“促銷打折”到“文化共識”

“吃了這其中國廚師做的飯，就能光線萬丈（打一動漫作品）。同硯們快來資助猜一猜！這個字謎還蠻有意思的！”武漢傳媒學院的趙梓玉跟同硯來逛中心百貨，看到阛阓一樓中庭正在舉行二次元字謎會，“謎底是‘中華小廚師’！”

中心百貨相關認真人先容，元宵節時代，中心百貨將營銷重心轉向文化共識。通過二次元元素的字謎會，關聯IP作品特質，又團結元宵中華傳承之意，設置18個類型的二次元字謎，吸引不少大學生加入。

突破次元

從消耗場景到社交場景

在這次元宵節二次元字謎會運動中，加入運動的年輕人默默思索謎題的寄義并不相互打攪，但在脫口而出相同謎底時往往相互對視會意一笑。

據相識，中心百貨謀劃偏向由原來的零售為主向主打體驗、二次元文化轉變以來，主張在年輕人中打造無肩負社交理念，讓社交成為輕松、自由的休閑方法。

營銷轉化

文化解碼重塑商業價值

“我原來就很喜歡國漫，這次字謎會很有特色，都是我們喜歡的內容。”猜字謎的步隊中一位女生說。

“‘二次元’文化能夠與種種商業生態舉行融合。古板阛阓依據自身阛阓生態、地區文化特征以及非物質文化等內容，可以設定更多二次元衍生場景，盤活和發動餐飲業、打扮業、旅游業等種種工業。”中心百貨相關認真人先容，這場突破次元壁的元宵盛宴，不但為古板節日注入新鮮活力，更彰顯了中心百貨從“賣貨場”向“文化地”轉型的新路徑。在這里猜謎，就像加入了一場跨次元的聚會。

文/程艷