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小序

 

樂活養生反油膩，吸貓吸狗懶生涯，還要照顧一只蛙，90后95后消耗有個性，70后80后有錢更瀟灑……2018年最IN的生涯趨勢在哪？“數”一支上上簽，教你怎么花~

 

 

     

   1月24日，第一財做生意業數據中心（CBNData）團結口碑宣布了《2018生涯消耗趨勢報告》（以下簡稱為CBNData《報告》，點擊閱讀全文審查完整報告），基于口碑、阿里、淘票票、餓了么等數據，全方位洞悉國民生涯消耗最新趨勢。

   CBNData《報告》顯示，隨著消耗人群主體的改變和我國國民人均可支配收入的進一步提升，海內生涯消耗趨勢泛起較多新轉變。

   CBNData《報告》提出2018生涯消耗八大趨勢：

• “單人的自我樂活模式”正引領一場全新生涯方法的厘革
  ；

• “少年”養生潮流來勢洶洶
  ；生涯便當正推動全民懶系消耗增添
  ；

• 美食實現即想即得的零售化
  ；

• 養寵物大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”
  ；

• “康健飲食+運動”成為反油膩妙招
  ；

• 網紅店、網紅商品越來越能“帶貨”
  ；

• 花式奶茶已成為全民“熱”飲。

 

 

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趨勢一：

自力樂活主義 一小我私家的生涯消耗學

 

 

 

   走一小我私家的路，聽一小我私家的歌，看一小我私家的景物，過一小我私家的生涯。這看似孤苦的狀態正被新生代的消耗者過出了新滋味，一種“單人的自我樂活模式”及其帶來的全新生涯方法正式開啟。

   快節奏的生涯、口胃選擇的多元等讓一人食愈發普遍，CBNData《報告》顯示，基于口碑數據，各年歲段單人用餐的消耗筆數占比均泛起上升趨勢，95后更為顯著。

 

 

   自力生涯的追求加上小戶型公寓的泛起，讓一人住隨時可享。阿里數據顯示，線上迷你洗衣機的銷售額及增速均逐年提升。別的，大都單獨旅行者認同“一小我私家的旅行”可以帶來知足感，單獨旅行的比例也從2014年到2016年泛起一連增添。

 

 

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趨勢二：

少年養生派蜂蜜、枸杞、乳清卵白、養生茶和酵素是95后最愛

 

 

 

   2017年炎天，“保溫杯+枸杞”引發的中年?
；�讨论爆红网�?，這一養生標配一直被打上“中晚年”的標簽，但CBNData《報告》顯示，養生話題已經最先被90后、95后關注，“少年”養生不再是人們口中的奚落。

   一方面，95后在電商平臺對“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有顯著提升。另一方面，從“枸杞”在各年歲段銷售額占比來看，95后的占比也在逐漸攀升。似乎當“保溫杯+ 枸杞”成為爆紅養生標簽，把養生提上日程的95后關于枸杞的熱情也在升溫。

 

 

   除了枸杞，90后及95后關于整個“養生”系列產品的偏好度也顯著上升，到2017年8月和9月甚至逾越了他們眼中的“中年人”——90前。從養生食物來看，蜂蜜、枸杞、乳清卵白、養生茶和酵素是95后現在五大養生最愛。

 

 

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趨勢三：

懶系生涯法 在懶系生涯中周全陷落

 

 

   隨著物流配送以及線上線下融合商業模式的日臻完善，人們的生涯愈發便當。“衣來伸手、飯來張口”的知足閾值一再提升，從而衍生出買、住、吃等多元“懶系生態”。

   CBNData《報告》發明，在抵家服務高速生長的同時，天貓生鮮各年歲段懶系消耗者增速都在提高，95后用戶增速相對最快。

 

 

   還愿意出門的懶系消耗者更愿意選擇家周圍的便當店和超市。比照2016年和2017年超市以及便當店消耗數據，200米以內、200~500米的超市和便當店訂單占比都呈上升趨勢。

 

 

   宅家懶系消耗者中，各年歲段也衍生出差別的細分需求：80前偏好掃地機械人，且對清潔輔助等智能化品類越發看重
；80后偏好推拿椅，推拿床等照顧護士品類 ，生涯中更關注解壓松開
；90后越發偏好疊衣板、靜電除塵紙等細膩生涯小品類。

 

 

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趨勢四：

美食零售化 即食暖鍋大熱

 

 

 

   無論是一小我私家照舊小家庭，無論是選擇外賣、洋快餐、利便食物照舊凈菜，在吃這件事上，大都市里的年輕人們正在追求著鮮味與效率的團結。憑證阿里數據，2015年至今，利便速食銷售額一直波動上升，利便速食市場依舊火熱。

   但現在的新“速食”除了可以提高吃的效率外，也同時知足了特定消耗群體的個性化需求。以90后和95后偏幸的即食暖鍋來說，除了提供利便，更主要的是知足了“便攜”的暖鍋夢。CBNData《報告》顯示，即食暖鍋儼然已成為利便食物新貴， 2017年7月至9月線上即食暖鍋銷售額一連三個月泛起翻倍增添。

 

 

   相關企業也看好食物零售化趨勢，老牌暖鍋巨頭海底撈、德莊以及休閑零售品牌良品鋪子等都紛紛加入即食暖鍋市場。

 

 

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趨勢五：

吸貓吸狗主流化 女性人群更多

 

 

 

   享受獨處的興趣同時，無意也需要些溫暖的陪同，現在隨手刷一下朋儕圈、微博等社交平臺，便可以發明，曬貓娃、狗娃已成為寵物奴們的常態。憑證狗民網的調研，54.5%的養寵人士會將寵物看成自己的孩子，33.4%的人將寵物看成自己的親人。

   有數據顯示，現在中國已經成為天下第三大寵物市場。CBNData《報告》顯示，從線上寵物商品的銷售額增速來看，近兩年一直維持在35%左右的高增速。吸貓吸狗正在釀成一種主流的生涯方法。

 

 

   從吸貓吸狗的人群角度來看，CBNData《報告》顯示，女性是線上寵物商品的主力消耗人群
；從年歲漫衍來看，85后、90后和95后的消耗者是主力軍，且95后近兩年在寵物商品上的消耗越來越多。

 

   而除了集萬千痛愛于一身的貓和狗，也有一些不走尋常路的非主流寵物正在被寵溺。魚和蠶寶寶受80前偏幸，而95后的口胃則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蝎子、螞蟻等寵物界的奇葩都被他們養了起來。

 

 

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趨勢六：

青年反油膩 “康健飲食+運動”成為妙招

 

 

 

   學習中晚年重視養生好習慣的同時，年輕人們也在阻止踩上中晚年的“油膩”之雷。CBNData《報告》發明，“康健飲食+運動”成為他們心目中的最佳“反油膩”計劃。

   飲食拒絕油膩就要追求康健平衡，沙拉成為他們跨出“反油膩”的第一步。從沙拉的外賣訂單量占比來看，泛起逐年穩步提升，2017年的沙拉訂單量及用戶數增速都高于外賣整體增速。消耗者關于沙拉的需求越來越高，沙拉筆單價也進一步提升。

 

 

   康健需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度，反油膩青年們更中意專業的運動來作育康健的生涯習慣，從而推動了線上運動商品的銷售額逐年提升。憑證CBNData《報告》，90后和95后是線上運動商品銷售的主要孝順實力。但他們的偏好仍有所差別：95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運動，而90后則更偏幸游泳、瑜伽等稍舒緩運動。

 

 

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趨勢七：

網紅力max“網紅”的標簽衍生越來越廣

 

 

 

   從排隊7小時喝完7分鐘的喜茶、到只聞臺甫卻無力早起排隊買一個的杏花樓青團，從美國紐約排隊排到上海的Lady M、到全民狂吃黃?？褡�的X嘣喟?hellip;…網紅店、網紅食物如雨后春筍般涌現。而在吃這件事上，年輕一代所愿意泯滅的耐心，已經遠凌駕正凡人所能明確的領域。因此，網紅店肆和網紅食物帶來的消艱辛也禁止小覷。

   口碑數據顯示，相較于2016年，2017年線下網紅店肆的消耗人數提升近2倍，人均消耗筆數也顯著增添，并且差別代際關于網紅食物的偏好有所差別。

 

 

   CBNData《報告》顯示，比照轉動年線上銷售狀態，網紅店肆銷售額和購置人數均泛起上升趨勢，消耗者對網紅店肆的粘性和復購率也更高。其中，95后是線上網紅店肆主要消耗者。從消耗者的偏好上來看，85后偏幸購置網紅童裝，90后偏幸網紅美妝。

 

 

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趨勢八：

新時代飲士 花式奶茶成為全民“熱”飲

 

 

   奶香和茶香兼具、鮮味又時尚的奶茶，越來越成為消耗者休閑解渴的首選。喜茶、一點點、CoCo 都可奶茶……高顏值的奶茶鋪遍布大街小巷，港式、臺式、低糖、奶蓋……給“飲士”們的提供了名堂選擇，他們的口胃偏好也正在爆發快速更迭。

   CBNData《報告》顯示，一方面，古板口胃的奶茶如早期的珍珠奶茶，已經不可知足新“食”代“飲士”的訴求。從奶茶連鎖店銷售排名看，主打奶蓋和鮮奶茶的品牌一點點銷售逐步上升，而以珍珠奶茶為主打的CoCo都可，以及以血糯米為主打的姨媽奶茶，排名都泛起下滑。

 

 

   另一方面，“飲士”們的需求越發發散。比照2017年與2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以發明新入圍品牌占比達50%。隨著消耗者對奶茶種類的偏好越來越多樣化，鮮果茶、新型奶蓋、入口茶葉、牛乳茶也成為當下熱門奶茶。 

 

 

   CBNData高級數據剖析師查琳彥體現：通過對消耗者一樣平常生涯的研究，基于口碑、阿里、淘票票和餓了么等多家數據源，CBNData在《2018生涯消耗趨勢報告》中，發明并總結出八個消耗升級下與我們生涯親近相關的新趨勢。

   好比2017年大熱的“保溫杯+枸杞”的養生模式，引發了95后關于“養生”的熱情，無論從搜索量照舊從養生保健產品的線上銷售額來看，在2017年都有顯著增添。而“懶”也逐漸成為當今消耗者跨不過的一道坎，在懶系生涯法下，離家距離200米以內便當店的消耗筆數占比提升顯著，天貓生鮮銷售額及購置人數也逐年增添，外賣訂單量則以141%的增速提升，掃地機械人、疊衣板等家庭用品成為差別代際偏好的Top類目。

   別的，消耗者關于奶茶的追求也日新月異，2017年比照2016年，用戶規模Top30的奶茶品牌中，新入圍品牌占比抵達了一半，鮮果茶、新興奶蓋等種種新口胃奶茶知足著消耗者多樣化的需求。

 

( 泉源：贏商網）